Os 100 anos de Dickies e sua trajetória no mundo da moda
Não há regras quando se trata de estilo — todos somos livres para usar o que queremos, onde e quando quisermos. Na verdade, talvez a única regra é que não há regras. Moda e estilo são subjetivos, o que significa que a perspectiva de todos é válida, mesmo que não se pareça com a sua. Uma pessoa pode olhar para uma camisa e de fato ver uma camisa, mas outra pessoa pode olhar para a mesma camisa e ver um vestido. Este pensamento nos leva a uma marca que é universal e usada por pessoas de diferentes estilos de vida: Dickies. Uma marca com herança que existe há um século, evoluiu com o tempo enquanto permanece fiel ao seu tema central ao longo dos anos - roupas de trabalho de qualidade.
Fundada no Texas em meados século 1920, a Dickies nasceu de raízes humildes e tinha como princípio fabricar roupas de trabalho que representavam qualidade, tenacidade e um espírito que incorporava o trabalhador americano. Charles Nathan Williamson e Emmet Eugene Dickie "Coronel" Dickie tentaram vários outros empreendimentos comerciais antes de criarem a Williamson-Dickies Mfg. Co. A Grande Depressão forçou a empresa a girar e fornecer milhões de uniformes para os soldados dos Estado Unidos naquela época. Uma vez que a Dickies direcionou a produção de roupas de trabalho para o público, a empresa estabeleceu novas instalações de produção, armazéns e territórios de vendas em todo o país. Sua criação mais icônica é a jaqueta Eisenhower, nomeada em homenagem ao general Dwight D. Eisenhower, ainda em produção hoje, embora em uma versão mais simplificada, é uma jaqueta utilitária e de corte reto, que traz estilo, funcionalidade, e é claro, estilo.
Na década de 1950, Dickies não só tinha seus negócios nos Estados Unidos, mas também fez incursões na Europa e no Oriente Médio. Tornando-se uma empresa internacionalmente conhecida. Na década de 1960, Dickies produziu dois grandes avanços que definiriam o caminho de suas roupas icônicas para o resto do século. A empresa aperfeiçoou seu tecido exclusivo - uma integração perfeita de durabilidade e conforto. Eles chegaram a uma mistura de 65% de poliéster e 35% algodão, que definiria o padrão para suas roupas “indestrutíveis”, além da adição do zíper ao invés de botões. Alcançando um alto índice de popularidade, em 1967, a marca introduziu a calça 874 à sua linha, sendo mais um sucesso atemporal da Dickies.
A década de 1970 foi um período de crescimento para a empresa em várias frentes, a marca abriu lavanderias industriais, um passo que solidificou seus relacionamentos com empresas que usavam seus uniformes. A Dickies amplificou ainda mais suas ofertas nos anos seguintes, oferecendo desde suprimentos odontológicos até literatura para gestantes.
A gênese de Dickies mudou abruptamente na virada de 1980, Homens e mulheres latinos adotaram-a como um símbolo da sua cultura no sul da Califórnia incorporando a marca em seu estilo no final dos anos 70 e, nos anos 80, se tornou um elemento básico do estilo de rua. Esse visual passou a ser conhecido como o estilo “Cholo”. Essa tendência cresceu dos bairros latinos e se consolidou em todo o sul da Califórnia. Membros da N.W.A. também eram frequentemente vistos usando. A moda chegou também para os skatistas, por conta de seu material resistente para eventuais quedas, além de complementar o estilo da subcultura.
Juntamente com outras marcas de vestuário de trabalho como a Carhartt, Dickies começou a atrair o interesse de uma cultura juvenil mais ampla na década de 1990. A conexão de Dickies com a moda de Los Angeles ajudou a associar a marca à cultura do skate, ao pop punk e hip hop. De Avril Lavigne e Justin Timberlake a Snoop Dog, Tupac, Notorious BIG e Ice Cube são algumas das celebridades que foram vistas usando Dickies incorporadas aos seu estilo nos anos 90 e início dos anos 2000, à partir desta década a Dickies se tornou um nome mundial na moda, fazendo parcerias com diversas marcas significativas como Junya Watanabe, COMME des GARÇONS, Supreme, Medicom Toy, Stüssy, Gucci e entre outras.
Como mencionado anteriormente, a cultura do hip-hop e a cultura do skate em particular tiveram um imenso impacto na forma como as pessoas se vestem hoje e no que a indústria da moda em geral considera “legal”. Com Dickies sendo fortemente presente em ambas as subculturas, estava destinado à marca viver um pouco do streetwear. Na mais recente apresentação do intervalo do Super Bowl, essa associação foi clara com Eminem, Dr. Dre, Snoop Dog e Mary J. Blige sendo apoiados por uma equipe de dança, todos usando conjuntos Dickies bege, composto por uma camisa de trabalho de manga curta com calças combinando.
Além de seu site dickies, a marca pode ser encontrada em varejistas contemporâneos como Urban Outfitters bem como varejistas de luxo como SSENSE e Farfetch.
A marca se tornou algo familiar tanto para o trabalho quanto para a prática de esportes ou estilo, o que faz da Dickies até hoje uma das marcas mais procuradas e primordiais no guarda-roupas. As peças instigam a vontade de se vestir bem, seja combinando a calça com um bom par de tênis ou tentando equilibrar uma peça chamativa com um tom mais neutro. Alguns usam folgados, outros preferiam o corte mais justo e, durante os meses quentes, alguns optaram pelos shorts, seja lá qual for a forma, a Dickies cumpre seu papel de ser simples mas usual e continuará cumprindo durante mais 100 anos.
Texto/Pesquisa: Vitor Queiroz
