Asics e Hal Studios apresentam o novo GEL-NYC™ 2.0 SSHS

Desde 1949, a ASICS vem escrevendo um capítulo singular na história do calçado esportivo global. Fundada em Kobe, no Japão, por Kihachiro Onitsuka e originalmente conhecida como Onitsuka Co., Ltd., a marca nasceu com um propósito claro: devolver autoestima e movimento a um país ainda marcado pelas cicatrizes da Segunda Guerra Mundial ao produzir tênis para basquete e corrida em ambientes simples, quase artesanais. Com o tempo, a empresa se consolidaria como uma das principais no mercado de artigos esportivos, adotando em 1977 o nome ASICS, sigla derivada da expressão latina Anima Sana In Corpore Sano (“mente sã em corpo são”), que sintetiza seu compromisso com desempenho, inovação tecnológica e equilíbrio entre corpo e espírito. Ao longo das décadas, a ASICS ampliou sua atuação para corrida, fitness, esportes coletivos e lifestyle, sempre mantendo no GEL, sua tecnologia de amortecimento, o centro da experiência de conforto e performance.

Ao longo dos anos 2000 e 2010, a ASICS passou por um processo de transição importante dentro da cultura sneaker global. Ainda que sua reputação técnica nunca tenha sido questionada, seu lugar no cenário urbano e fashion sempre ficou à margem de movimentos que misturassem design conceitual com história esportiva. Foi nesse terreno que projetos colaborativos começaram a ganhar força. Dentro dessa estratégia de reinterpretar o legado técnico por meio de vozes externas, a colaboração com a HAL STUDIOS emerge como um dos movimentos mais consistentes e conceitualmente ricos da ASICS nas últimas temporadas. A HAL STUDIOS, liderada por Matthew Thomas e John Bouquet, é uma casa criativa australiana que opera num território híbrido entre design thinking, arquitetura cultural e pesquisa estética aplicada a objetos cotidianos. Não se trata de um estúdio de moda convencional, mas de um laboratório conceitual onde cada projeto é entendido como estudo de forma, função e contexto, uma “conversa contínua” entre necessidades humanas e soluções formais.

A parceria entre ASICS e HAL STUDIOS não surgiu do nada, mas é fruto de uma trajetória colaborativa que começou há alguns anos, quando ambos testaram pela primeira vez a ideia de reinterpretar a silhueta GEL-1130 com sensibilidade editorial e uma leveza minimalista conectada à natureza e ao uso diário. Essa fase inicial estabeleceu as bases do que viria a ser uma colaboração recorrente, em que a ASICS entrega sua tecnologia consolidada, amortecimento GEL, solados confiáveis, construção técnica, e a HAL STUDIOS reinterpreta esses elementos como parte de uma narrativa mais ampla de design e experiência urbana.

Nos anos seguintes, a parceria avançou para territórios mais ambiciosos. Um dos exemplos mais notáveis foi a colaboração no GEL-Kayano 20, onde a HAL STUDIOS reinterpretou uma silhueta de corrida clássica da ASICS com referências estéticas da era Space Age, combinando linhas futuristas com soluções técnicas já consolidadas, como o sistema TRUSSTIC e amortecimento GEL na entressola. Essa fase demonstrou que a parceria não era apenas sobre estética, mas sobre explorar a história do design esportivo dentro de um vocabulário contemporâneo de moda e funcionalidade.

O novo capítulo dessa parceria chega com força em 2026 com o lançamento do ASICS x HAL STUDIOS GEL-NYC 2.0 SSHS, a primeira entrada oficial da recém-criada “Signature Series” do projeto.

Esse modelo parte de um conceito definido pela própria HAL STUDIOS: “The Architecture of Everyday Life”. A ideia é olhar o calçado não apenas como objeto de performance ou moda, mas como estrutura que documenta e interpreta a experiência urbana cotidiana. Os dois primeiros colorways, “Shaolin ’93” e “Queens ’94”, são homenagens diretas às camadas culturais de Nova York nos anos 90, conectando material industrial, paletas terrosas e referências à cena hip-hop que emergiu em bairros como Queens e Staten Island.

A campanha, fotografada em Nova York, coloca o GEL-NYC™ 2.0 SSHS nos pés de verdadeiros nova-iorquinos. Ícones do hip-hop como Nas e Raekwon do Wu-Tang Clan são os protagonistas da história, com cada cor do modelo inspirada no universo de seus álbuns de estreia.

Dos estúdios e lojas de discos às ruas dos bairros e encontros noturnos, o elenco inclui ainda Throwing Fits, A$AP Twelvyy, Lichen, Malcolm Ransome e Shane Davis do Public Records. Juntos, eles representam um recorte das comunidades que continuam moldando o som e o estilo da cidade.

O GEL-NYC™ 2.0 SSHS estará disponível no Brasil a partir de 23 de janeiro de 2026, em numeração unissex, nas lojas selecionadas da ASICS, no site asics.com.br, e nos parceiros ArtWalk, Guadalupe Store e Your ID, pelo valor de R$ 1.199,99.