Watches and Wonders Geneva 2026 transforma Genebra
Entre os dias 14 e 20 de abril, a cidade de Genebra volta a ocupar o centro do universo relojoeiro com a nova edição do Watches and Wonders Geneva 2026. E, desta vez, em uma escala sem precedentes.
Com 65 marcas expositoras e a chegada de 11 novos nomes, o evento se consolida como o maior encontro da indústria já realizado. O Watches and Wonders se afirma como um verdadeiro ecossistema: são cerca de 60 mil visitantes esperados, 1.700 jornalistas, mais de 6.000 varejistas e uma cidade inteira mobilizada em torno da relojoaria — principal pilar de exportação do cantão suíço.
Uma “cidade dentro da cidade”
O crescimento acelerado do evento — com o número de expositores praticamente dobrando em menos de cinco anos — reflete uma ambição clara: transformar o salão em algo maior do que um espaço expositivo. Aqui, o Watches and Wonders vira uma “cidade dentro da cidade”, com quase 7.000 pessoas envolvidas na sua construção e operação.
Essa dimensão se traduz em impacto direto na economia local e reforça o posicionamento de Genebra como destino-chave global, não só para negócios, mas para cultura, experiência e turismo de alto nível.
Do salão para as ruas
Se antes o evento se concentrava no Salon, hoje ele se expande para toda a cidade. O programa In The City leva ativações, exposições e experiências para o centro, conectando marcas, instituições culturais e o público em uma jornada aberta e imersiva.
Um dos pontos altos dessa expansão é a parceria inédita com o Montreux Jazz Festival, que assina a curadoria musical das noites em Genebra. Inspirado no conceito do Montreux Jazz Club, o espaço recebe shows ao vivo, DJs e novos talentos da cena internacional em uma atmosfera intimista — adicionando uma camada emocional e sensorial ao universo da relojoaria.
A relojoaria como experiência
Dentro do Salon, a proposta também evolui. O evento se posiciona como um espaço vivo, onde inovação, emoção e experiência caminham juntas. Peças inéditas, demonstrações de savoir-faire, encontros com artesãos e workshops fazem parte de uma programação pensada para formar novas gerações e aproximar o público de um universo historicamente exclusivo.
Não por acaso, o evento vem atraindo um público cada vez mais jovem: na edição anterior, 25% dos ingressos foram vendidos para menores de 25 anos, reforçando uma mudança de comportamento e interesse em torno da relojoaria contemporânea.
Inovação, criatividade e novos talentos
Entre os destaques, o LAB surge como um dos principais polos de inovação, reunindo projetos de startups e iniciativas que exploram tecnologia, sustentabilidade e novos caminhos para a indústria.
A parceria com a ECAL também se mantém, trazendo instalações imersivas que propõem novas formas de perceber o tempo, conectando design, arte e relojoaria.
Já a exposição Wake Up! mergulha na história dos despertadores, da Idade Média aos dias atuais, criando uma reflexão sensorial sobre nossa relação com o tempo e o ato de despertar.
As marcas presentes
O peso do evento também se reflete nas marcas presentes. Nomes como Rolex, Patek Philippe, Cartier, Chanel e Hermès dividem espaço com independentes e novas propostas, criando um panorama completo do presente e do futuro da relojoaria.
Um manifesto
Sob a liderança da Watches and Wonders Geneva Foundation — criada por nomes como Rolex, Richemont e Patek Philippe — o evento assume um papel estratégico: não apenas apresentar novidades, mas guiar os rumos da indústria.
Como define seu CEO, Matthieu Humair, trata-se de “um lugar que reúne pessoas, inspira e orienta o setor” — uma plataforma onde tradição e inovação coexistem para construir a relojoaria do amanhã.
Em 2026, essa visão ganha forma de maneira ainda mais potente: um evento que deixa de ser apenas técnico para se tornar cultural, sensorial e, acima de tudo, contemporâneo.
