Rimowa apresenta o quinto capítulo da campanha ‘Never Still’

Reunindo três nomes globais — Rosé, Sir Lewis Hamilton e Jay Chou — a Rimowa apresenta o quinto capítulo da campanha Never Still para explorar o verdadeiro propósito de viajar. Mais do que deslocamento, a jornada se torna um processo de transformação pessoal, em que cada passo, cada parada e experiência.

Com histórias únicas moldadas por anos de estrada, os protagonistas compartilham visões íntimas sobre como viajar os reinventou. De Jay Chou, que vê na estrada um estímulo constante para sua criatividade, a Lewis Hamilton, cuja trajetória revela a força de se reinventar fora da zona de conforto. Rosé, por sua vez, traz uma reflexão sensível sobre pertencimento, identidade e o impacto duradouro de cada lugar vivido. Todas essas narrativas se conectam às malas de alumínio da RIMOWA — verdadeiros diários visuais de uma vida bem viajada.

Através de dois curtas-metragens personalizados para cada protagonista, a campanha revela um olhar mais íntimo sobre suas jornadas. O primeiro traz cenas espontâneas dos bastidores — registros silenciosos, trocas genuínas e momentos de introspecção que fogem da pose e revelam a essência por trás do ícone. Já o segundo mergulha nas coleções pessoais de adesivos colados nas malas — símbolos cuidadosamente escolhidos que refletem memórias, paixões e os destinos que moldaram quem eles são hoje. Cada adesivo é um marco, um fragmento visual de uma vida bem vivida e um lembrete do impacto que o movimento pode causar.

Entre os destaques, estão os detalhes que personalizam cada mala como uma extensão de seus donos: o adesivo de tênis na bagagem de Jay Chou, em homenagem ao seu esporte favorito; a referência gráfica ao novo álbum de Rosé, adicionando camadas de significado à sua trajetória musical; e a imagem de Roscoe, o buldogue inseparável de Lewis Hamilton, estampada em sua mala como um símbolo de afeto e pertencimento. Com isso, a RIMOWA transforma suas malas de alumínio em verdadeiros diários de bordo — com amassados sutis, adesivos desbotados e arranhões que registram histórias tão únicas quanto quem as vive.

A campanha foi concebida em parceria com a agência criativa Anomaly, e dirigida por Daniel Wolfe e Elliott Power, com retratos assinados pelo renomado fotógrafo Johnny Dufort. A estética é profundamente cinematográfica, entrelaçando movimento e quietude como forças complementares, e trazendo à tona uma sensibilidade emocional que conecta cada imagem à experiência universal de se deslocar. As filmagens ocorreram em diversos cenários ao redor do mundo, com uma rede global de fotógrafos e cineastas captando a textura íntima de cada momento — em ambientes que refletem tanto o dinamismo das viagens quanto os silêncios necessários entre uma partida e outra.

“A durabilidade e a emoção sempre estiveram no centro da RIMOWA — tanto na forma como nossos produtos são feitos quanto nas histórias que carregam,” afirma Emelie De Vitis, Vice-Presidente Sênior de Produto e Marketing da marca. Em um tempo onde tudo é efêmero, a marca aposta na longevidade: com garantia vitalícia e design atemporal, suas malas seguem firmes ao lado de quem está sempre em busca de mais — mais conexão, mais profundidade, mais transformação.

Com presença em plataformas digitais, mídia impressa e out-of-home, o novo capítulo da campanha Never Still reforça a mensagem central da RIMOWA: não importa até onde você vá — existe um valor único em cada caminho. E para quem entende que viajar é mais do que chegar a um destino, mas sim evoluir no processo, a RIMOWA permanece como companheira inabalável em cada passo da jornada.