O adeus à "EM PTY GALLERY" da Off-White™

A EM PTY GALLERY da Off-White não foi apenas uma loja; foi um marco na fusão entre moda, arte e experiência cultural. Criada por Virgil Abloh e inaugurada em 2017 no SoHo, Nova York, ela simbolizava a abordagem multidisciplinar do designer, que sempre enxergou o streetwear além do consumo tradicional. Seu fechamento recente representa não só o fim de um espaço físico, mas também um momento de transição para o legado da Off-White e para o impacto que Abloh deixou no cenário criativo global.

Nos aprofundamos um pouco na visão por trás da EM PTY GALLERY e como seu fechamento impacta a cultura. Confira abaixo:

A VISÃO POR TRÁS DA EM PTY GALLERY

O nome "EM PTY" já indicava um conceito: um espaço aberto para interpretações e transformações. Abloh era obcecado por contextos e narrativas, e a ideia da galeria era funcionar como um híbrido entre loja, galeria de arte e espaço de eventos, desafiando o modelo convencional do varejo.

Enquanto muitas marcas buscavam lojas mais imersivas, Abloh foi além: ele criou um lugar onde os produtos não eram apenas comercializados, mas contextualizados dentro de um ambiente artístico. O conceito se alinhava à sua crença de que a moda e a arte contemporânea podiam coexistir organicamente. Esse pensamento é evidente em sua colaboração frequente com artistas visuais e na maneira como ele ressignificava objetos e símbolos culturais.

A INFLUÊNCIA NA MODA E NO STREETWEAR

A EM PTY GALLERY foi uma das primeiras lojas-conceito a incorporar a ideia de uma experiência cultural dentro do streetwear. Antes dela, poucas marcas trabalhavam a moda de rua com essa profundidade artística. Off-White já era uma referência no high-street fashion, e a galeria ajudou a consolidar essa posição.

• Interseção entre moda e arte: A galeria recebeu exposições de artistas como Lucien Smith e Takashi Murakami, além de abrigar eventos da Off-White que misturavam performance, música e design.

• Forma de storytelling: O espaço não apenas vendia produtos, mas narrava histórias através do design do ambiente e das ativações culturais.

• Nova abordagem para o varejo: No momento em que o e-commerce crescia, a EM PTY GALLERY provava que o varejo físico ainda tinha espaço – desde que reinventado.

A influência desse modelo pode ser vista em marcas como a 1017 ALYX 9SM, de Matthew Williams, e na maneira como a Louis Vuitton, sob direção de Abloh, trabalhou espaços físicos de forma mais artística.

AS EXPOSIÇÕES E ATIVAÇÕES

A galeria estacou-se por sediar uma série de exposições e ativações que integravam moda, arte e cultura de maneira inovadora. Entre os eventos notáveis realizados no espaço, destacam-se:

• "ANOTHER FIRST SHOW" (2017): Esta exposição permitiu ao público uma visão detalhada da coleção Primavera/Verão 2018 da Off-White™, anteriormente apresentada na passarela de Milão. Organizada por Piotr Niepsuj, a mostra transformou a galeria em um ambiente semelhante a um museu, exibindo peças técnicas de outerwear, sportswear direcional, tecidos transparentes e acessórios marcantes, como os cintos industriais. Além disso, foram apresentados modelos de calçados como o "Off-Court" e a colaboração com a Vans.

• "FRIENDS" de Lucien Smith (2018): Esta foi a primeira exposição solo do artista Lucien Smith na EM PTY GALLERY, apresentando uma série de retratos baseados em fotografias tiradas com iPhone, retratando amigos próximos do artista. A mostra também contou com camisetas exclusivas da Off-White™ estampadas com uma das pinturas, além de uma apresentação musical ao vivo durante a inauguração.

• Workshop de Tie-Dye com Ev Bravado (2019): A Off-White™ colaborou com o designer Everard Best, da Ev Bravado, para oferecer um workshop de tie-dye na EM PTY GALLERY. Durante o evento, Best personalizou peças selecionadas de roupas e calçados da Off-White™, que ficaram disponíveis para compra por um período limitado.

O FECHAMENTO E O QUE ISSO SIGNIFICA

O encerramento da EM PTY GALLERY em 2025 marca uma mudança importante para a Off-White. Desde a morte de Virgil Abloh em 2021, a marca tem passado por uma redefinição de identidade, buscando manter sua relevância sem o criador. O fechamento pode ser interpretado como parte dessa reformulação, mas também reflete um novo momento para o streetwear de luxo, onde a experiência digital e novas formas de engajamento começam a superar o modelo de lojas-conceito físicas.

Além disso, ele simboliza o fim de um ciclo de experimentação que definiu os anos 2010 no streetwear – uma época em que as colaborações artísticas, o conceito de exclusividade e a fusão entre moda e cultura atingiram um novo patamar.

O LEGADO

A EM PTY GALLERY deixa um legado poderoso: o de que uma marca pode ser mais do que um produto – pode ser um espaço cultural vivo. Esse conceito segue inspirando marcas de luxo, designers independentes e até grandes conglomerados, mostrando que moda e arte sempre caminharão juntas.

Com o fechamento da galeria, a pergunta que fica é: qual será o próximo movimento da Off-White?